היום פורסמה כתבה בגיליון 1347 של InformationWeek בנושא: “רב ערוציות – כללי המשחק לנצחון בשוק התחרותי”. כתבה שהכנו במיוחד לרגל כנס ה- eBanking האחרון.
על הקשר שבין צרכנות משתנה והצרכן הרב הערוצי איתו הארגונים מתקשרים, שיפור המיצוב בתחרות מול מתחרים ואריזת מוצרים עסקיים בצורה נכונה לערוצים שונים.
קישור לקריאת הכתבה (עמודים 66-67 בגיליון יולי)
קובי מגנזי, Kobi Magnezi
ביום ראשון, 18/1/2009 פורסמו בטור E-mail בידיעות האחרונות מקבץ הגיגים בנושא Web 2.0 שנתרמו על ידי לאומה – מצורפת הכתבה הסרוקה 
קובי מגנזי, Kobi Magnezi
מי שחשב שהטרנד של בחירות באינטרנט כמו באמריקה יפסח עלינו טועה
אתר זאפ להשוואת מחירים העלה מודול חדש של בחירות 2009 שם תוכלו להתרשם מהמועמדים השונים ו… להכניס אותם לתוך סל הקניות שלכם וגם להגיב.
אכן מעניין ותודה לאליעזר על הקישור.
קובי מגנזי, Kobi Magnezi
בחירות בארה”ב תמיד שישו ושמחו – למה זה לא נראה באלאגן צבעוני כך גם אצלנו?
בהמשך למחשבות קודמות בנוסע מוות ה- Web 2.0 אפשר להביט מרחוק על מערכת הבחירות השנה בארה”ב ולראות כמה עידן ה- Web 2.0 בעל השפעה מכרעת על הבחירות וכמה האינטרנט נותן במה לעיצוב דעת קהל בצורה כל כך נרחבת שאף מדיה אחרת לא מצליחה לעשות עדיין.
שימו לב לכתבה מחדשות ערוץ 2 על מערכת הבחירות – הגרסט האינטרנטית:
קובי מגנזי, Kobi Magnezi
לאחרונה יש לא מעט חרושת שמועות (או יותר נכון פוסטים ומאמרים של בעלי דעה) לגבי מותו הקליני בטרם עת של ה- Web 2.0. קראתי כתגובה את הפוסט הציני אך בהחלט במקום של אדווה ולגמרי הזדהתי, עוד לפני שבכלל הצלחנו לעכל באמת את Web 2.0 וכבר טורחים כל מיני בלוגרים להספיד אותו?!
וכיוון שהשתדלתי לסיים בנימה אופטימית כדאי לציין שאפשר למצוא מנגד כאלה שטוענים שלא המיתון הוא זה שהורג את ה- Web 2.0 אלא ה- Web 2.0 עצמו (כמו הפוסט הזה שטוען שפייסבוק מחסל את ה- Web 2.0) ?
בשבוע שעבר, הייתי בהרצאה מעניינת מאוד שהועברה במסגרת הרצאות לתלמידי בית הספר למדעי המחשב של המרכז הבינתחומי (שם אני סטודנט תואר שני). ההרצאות הן של פיגורות מהתעשייה שבאים ונותנים מניסיונם בשטח לסדטודנטים.
ההרצאה שבוע שעבר, הועברה על ידי מיכל זאבי-בנדר. מיכל חיה את עולם האינטרנט עוד לפני הבועה האינטרנטית והיא מתמחה ב- Product Marketing בתפקידים הקודמים שלה הייתה בקומברס וכיום היא מנהלת את חברת פרקטיקה לשיווק וקידום מוצרים באינטרנט.
בשונה מהרצאות אחרות במסלול – ההרצאה הזו לא הייתה טכנולוגית אלא שיווקית או יותר נכון כמו שכתוב בכותרת הפוסט – האתגרים של עולם המרקטינג בעולם מונחה טכנולוגיה.
הרבה דוגמאות הוצגו בהרצאה של פרסומות ומסרים שיווקיים ומסביבם בעד ונגד כאשר המטרה היא לזהות ולראות האם המסר השיווקי (אם קיים) עובר את הקהל והאם הקהל מתחבר אליו.
מוצרים כמו NEWTON עם פרסומות שמפוצצות את הלקוח בהמון אינפורמציה אבל לא מזכירות את הערך של המוצר. ה- IPhone הידוע שבו איכשהו שכחו את הייעוד של הטלפון אבל הכניסו לו את כל שאר הדברים.
וגולת הכותרת ה-IPOD שתפס את 72% מהשוק במעט זמן בגלל החוויה 
השונה, עיצוב השונה – האוזניות הלבנות, שאפשר לראות גם אצלמחזיקי חיקוי IPOD (אני רוצה – ההתחברות הרגשית למוצר) עם הסלוגן הקליט והממוקד:
1000 songs in your pocket.
עוד מוצרים שנסקרו ברמת השיווק והפרסומות: ZUNE, בלקברי.
החלק השני של ההרצאה התחיל בהצגת פרמידת הצרכים של מסלו (Maslow) המוכרת לי גם מעולם ה- Coaching. הפירמידה מציגה בשכבות את הצרכים השונים של האדם.
הסידור ההררכי עושה שכל בחשיבה על צורת השיווק ומיקום המטרות של המוצר באזור הנכון בפירמידה.
איך לחשוב על מסר טוב? לחשוב על העברת המסר לחברה אחרת ולא ללקוח הסופי – כאילו שאנו נותנים שירותי B2B בצורה הזו אנחנו נאלצים לחשוב על המסר שהחברה השניה צריכה להעביר ללקוחות שלה על מנת למכור ומהמקום הזה נצמד דווקא לערך העיסקי שהמוצר / הפתרון נותן.
וכמובן אחרי הכל לא לשכוח את המוצר עצמו שלפני שמגיעים אליו יש עבודה חשובה מאוד בדרך כמו: שיווק מקדים, הקופסא / עטיפה, האביזרים הנילווים, חנויות, מרקום וכו'
ולסיכום – לא קל להוליד מוצר כמו שנאמר: "איך שיר נולד כמו תינוק – זה מתחיל מבפנים ומתגלגל החוצה" העיקר לחשוב פשוט, משהו Catch-י שיכול להיות ויראלי וליצור רושם!
נהנתי מההרצאה – מקווה שהצלחתי להעביר את הנקודות העיקריות החשובות.
קובי מגנזי, Kobi Magnezi.
היום השתתפתי בהרצאה של אייל ורדי במייקרוסופט אודות טכנולוגיית ה- Silverlight
וה- Ajax. היה נחמד ומעניין. אני באתי בעיקר לחלק השני של ההרצאה שבו אייל דיבר על Silverlight אבל לראות את מבפנים את המחלקות שמייקרוסופט בנו במיוחד לניהול קוד JS ולייצרת AJAX בצד השרת היה דבר מעניין כשלעצמו.
חברת Adobe שמרגישה איום ממייקרוסופט שחררה השבוע לעולם את Adobe Air הטכנולוגיה שמאפשרת פיתוח אפליקציות RIA (Rich Internet Application בצורה פשוטה באמצעות שימוש בטכנולוגיית Adobe הנקראת Flex3. ההבטחה הנוספת היא האפשרות להפעיל את אותה אפליקציית RIA גם כאפליקציה שולחנית ולא רק בדפדפן האינטרנט.
טכנולוגיה מעניינת – ממלית להכנס לאתר ולראות – וראו איזה פלא – הדמיון לטכנולוגיית Silverlight פשוט מדהים !
ולא רק כלי העיצוב שמאוד מזכיר את זה שנכנס ל- VS2008 אלא גם ה- code behind
שכולל תגי XML חדשים של ה- FLEX מזכיר במבנה שלו ובפשטות שלו את הקוד של Ajax .Net (Pro) ושל Silverlight.
זמן יגיד כדי שנוכל להגיד למי יוכרע הכף בתחרות – מה שכן Adobe כבר מתגאים באתר שלהם בשותפים גדולים ומכובדים שיישמו כבר בבטא את הטכנולוגיה החדשה.
סרטון נחמד שמדגים פיתוח פשוט באמצעות הפלקס בלינק שלהלן:
http://www.adobe.com/products/flex/media/flexapp/
קובי מגנזי, Kobi Magnezi
מערכת OpenID נועדה להקל על המשתמשים בניהול הזהות שלהם באינטרנט, ביצירת פרוטוקול אחיד וסטנדרטי שיאפשר למשתמש להחזיק שם וסיסמא אחידים למגוון אתרים ויתן לו את חופש בחירת ספק הזהות שלו (בתשלום או חינם).
לא הספקנו להתאושש מכך שחברת Yahoo הודיעה בסוף ינואר שהיא תתמוך בגרסא 2.0 של OpenID וכבר הפתעה נעימה עוד יותר…
שיתוף פעולה שנראה בלתי אפשרי – יאהו, מייקרוסופט, יבמ וגוגל – שילוב שאסור להגיד בנשימה אחת בדרך כלל – ארבעת הענקים האלה ישתפו פעולה בהקמת הפדרציה לתקנון של ה- OpenID.
ברור שהאינטרסים מקדשים את המטרה – כל זמן שאת המשתמשים זה יקדם קדימה אז למה להתלונן. מה שבטוח הולך להיות מעניין.
קובי מגנזי, Kobi Magnezi.
